Άρχισε να «λαχανιάζει» η αγορά αθλητικών ειδών στην Ελλάδα – Το brand που βγαίνει εκτός
«Κόβει ταχύτητα» μετά από το σπριντ των τελευταίων χρόνων η αγορά αθλητικών ειδών στην χώρα μας με «θύματα» κυρίως μικρότερους παίκτες της λιανικής.
Πριν η πανδημία χτυπήσει τις πόρτες μας η αγορά αθλητικών ειδών στην χώρα μας υπολογίζονταν σε περίπου 500 εκατ. ευρώ. Μέσα σε ελάχιστα χρόνια με σταθερά διψήφιους αριθμούς ανάπτυξης εκτιμάται ότι διαμορφώθηκε στα 900 εκατ. ευρώ το 2025. Όπως αναφέρουν στελέχη της αγοράς ήδη από πέρυσι διαφάνηκε μία επιβράδυνση στον ρυθμό αύξησης η οποία φέρεται να συνεχίζεται και στο φετινό πρώτο εξάμηνο. Από την κατάσταση αυτή αλώβητοι φέρεται να βγαίνουν μόνο οι μεγάλοι παίκτες ο όμιλος Fourlis (Intersport, Foot Locker) και το JD Sport (Cosmos Sports κ.α.) οι οποίοι συνεχίζουν την ανάπτυξη και την επέκταση τους στην αγορά.
Στις αρχές της εβδομάδας ο γενικός διευθυντής του Fais Group (Puma, Under Armour) Χασδάι Καπόν στην Γενική Συνέλευση των μετόχων σχολίασε την κατάσταση στην αγορά αθλητικών στην χώρα μας. «Διάφοροι μικροί, συνοικιακοί ή επαρχιακοί παίκτες κλείνουν τα καταστήματα τους διότι η αγορά μεταφέρεται στους μεγάλους παίκτες της αγοράς. Οι τελευταίοι συνεχίζουν την ανάπτυξη και τον εκσυγχρονισμό του δικτύου καθώς έχουν μεγαλύτερη δυνατότητα πιστώσεων στην αγορά και δίνουν βαρύτητα στα ηλεκτρονικά τους καταστήματα». Σύμφωνα με τον κ. Καπόν χαρακτηριστικό παράδειγμα η Cosmos Sport (ανήκει πλέον στο JD Group) η οποία πραγματοποιεί πάνω από το 30% των πωλήσεων του από το e-shop του.
Η έξοδος της Sportvision
Δεν είναι όμως όλα ρόδινα και για τους μεγάλους παίκτες. Η σέρβικη Sportvision – ένας από τους ισχυρότερους παίκτες στην Νοτιοανατολική Ευρώπη – η οποία μπήκε επιθετικά στην ελληνική αγορά «πάνω στο κύμα» της ανόδου αποχωρεί με σημαντικές ζημιές μετά από συμφωνία με το JD Group στην οποία φέρεται ότι περνούν τα 20 και πλέον καταστήματα που είχε αναπτύξει ο σέρβικος όμιλος με τα σήματα Sportvision και Buzz. To JD Group (Cosmos Sport, JD, Sneaker 10, Slam Dunk και Random) θα αξιολογήσει τα σημεία της εταιρείας που αποχωρεί και θα επεκτείνει το αποτύπωμα τους όπου πιστεύει ότι χρειάζεται.
Δρόμος μετ’ εμποδίων για την Διεθνή Αθλητική
Της παραπάνω εξέλιξης είχε προηγηθεί η η ένταξη τον περασμένο Σεπτέμβριο σε καθεστώς προστασίας από τους πιστωτές, σύμφωνα με απόφαση του Μονομελούς Πρωτοδικείου Αθηνών, της εταιρείας Διεθνής Αθλητική Μονοπρόσωπη ΕΠΕ (Admiral, Kappa, Maui and Sons). Η εταιρεία που διαθέτει πάνω από 100 καταστήματα σε όλη την Ελλάδα είδε τις πωλήσεις της στη χρήση του 2024 να υποχωρούν σε 49,7 εκ. ευρώ έναντι του ποσού των 52,12 εκ. ευρώ της χρήσης 2023, σε μια μείωση της τάξης του 4,56% περίπου.
Τον περσινό Ιανουάριο εντάχθηκε στον εξωδικαστικό μηχανισμό ρύθμισης οφειλών προς την εφορία και τους ασφαλιστικούς οργανισμούς ενώ ήδη τρέχει εκτεταμένο πρόγραμμα εξορθολογισμού των δαπανών σε όλα τα επίπεδα —μισθοδοσία, ενοίκια και λοιπά λειτουργικά κόστη— με στόχο την αυστηρή τήρηση του επιχειρηματικού σχεδίου που έχει καταρτιστεί από την EY.
Στην αναστροφή της πτωτικής πορείας προσβλέπει και η Bodytalk η οποία εντάχθηκε πέρυσι στον όμιλο Interfashion (Pink Woman) Tο 2024 ο κύκλος εργασιών της εταιρείας διαμορφώθηκε σε 10,16 εκατ. ευρώ από 10,99 εκατ. ευρώ στη χρήση 2023, μειωμένος κατά 8%, ενώ τα αποτελέσματα προ φόρων ανήλθαν σε ζημιές ύψους 2,05 εκατ. ευρώ από ζημιές 1,03 εκατ. ευρώ στην αμέσως προηγούμενη χρήση. Η εταιρεία το 2024 απασχόλησε 142 κατά μέσο όρο εργαζομένους, ενώ το δίκτυο της αριθμούσε συνολικά 19 καταστήματα έναντι 25 που διατηρούσε στη χρήση 2023.
