Ακόμη ένα παράδοξο στα ελληνικά δεδομένα παρατηρεί μια πρόσφατη μελέτη που διενεργήθηκε για λογαριασμό της ΕΛΙΤΟΥΡ: Η Ελλάδα καταλαμβάνει την 5η θέση παγκοσμίως στους δείκτες τουρισμού ευεξίας, βρίσκεται ωστόσο πολύ χαμηλά στη λίστα των χωρών με τα μεγαλύτερα έσοδα του κλάδου. Παρά το γεγονός ότι συγκαταλέγεται ανάμεσα στους πλέον αναγνωρισμένους wellness προορισμούς, τα οικονομικά οφέλη που αποκομίζει παραμένουν περιορισμένα.
Τα αποτελέσματα προκαλούν ακόμη μεγαλύτερη εντύπωση αν ληφθεί υπόψη και το γεγονός ότι η χώρα μας ανήκει στις λεγόμενες «μπλε ζώνες», δηλαδή περιοχές με μεγάλο αριθμό υπεραιωνόβιων, με την Ικαρία συγκεκριμένα να αποτελεί παγκόσμιο σημείο αναφοράς.
Μία αγορά δισεκατομμυρίων σε αναμονή
Η έρευνα αποτυπώνει με τεκμηριωμένο τρόπο τη σημερινή εικόνα της ελληνικής αγοράς στον ιατρικό τουρισμό και τον τουρισμό ευεξίας, αναδεικνύοντας τόσο τα ισχυρά συγκριτικά πλεονεκτήματα της χώρας, όσο και τις προκλήσεις που πρέπει να αντιμετωπιστούν προκειμένου η Ελλάδα να κατακτήσει ηγετική θέση διεθνώς.
ΣΧΕΤΙΚΑ ΑΡΘΡΑ
Σύμφωνα με την πρόσφατη έρευνα του αρμόδιου φορέα ιατρικού τουρισμού στη χώρα, η παγκόσμια αγορά ευεξίας ξεπερνά ήδη τα 6,3 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ ο τουρισμός ευεξίας αναμένεται να αγγίξει τα 1,4 τρισεκατομμύρια δολάρια μέσα στα επόμενα 3 χρόνια.
Οι μικρές επιχειρήσεις «κολλάνε» στη γραφειοκρατία
Ένα από τα βασικά εμπόδια εντοπίζεται στην αδυναμία των μικρομεσαίων επιχειρήσεων να αξιοποιήσουν χρηματοδοτικά εργαλεία και προγράμματα. Η έλλειψη υποστήριξης στην ψηφιοποίηση, η περιορισμένη πρόσβαση στη χρηματοδότηση και η απουσία συστηματικής κατάρτισης προσωπικού καθυστερούν την ουσιαστική ανάπτυξη του τομέα.
Παράλληλα, παρ’ ότι η χώρα πρωτοπόρησε σε πιστοποιήσεις για τις τουριστικές μονάδες κατά την περίοδο της πανδημίας, τα διαθέσιμα κονδύλια δεν αξιοποιήθηκαν επαρκώς για αναβάθμιση υποδομών, ενίσχυση προσβασιμότητας και βελτίωση της εμπειρίας των επισκεπτών.
Τουρισμός υγείας και ευεξίας: Δύο διαφορετικοί κόσμοι
Ο ιατρικός τουρισμός και ο τουρισμός ευεξίας έχουν διαφορετικά χαρακτηριστικά, άλλα ίδιο κοινό και στόχο. Οι επισκέπτες του πρώτου αναζητούν συγκεκριμένες θεραπείες ή ιατρικές πράξεις, ενώ οι δεύτεροι επιλέγουν προορισμούς που προσφέρουν συνολική αναζωογόνηση σώματος και νου.
Η Ελλάδα διαθέτει ήδη αξιόλογη παρουσία στον ιατρικό τουρισμό, με υπηρεσίες υψηλής ποιότητας σε τομείς όπως η υποβοηθούμενη αναπαραγωγή (IVF), όπου η Ελλάδα καταγράφει πάνω από 20.000 κύκλους ετησίως, με 7.000–8.000 γεννήσεις κάθε χρόνο και περισσότερα από 150.000 παιδιά συνολικά να έχουν γεννηθεί μέσω IVF στη χώρα μας. Παράλληλα, ισχυρή δυναμική εμφανίζουν οι μονάδες αιμοκάθαρσης, τα κέντρα αποκατάστασης, τα οφθαλμολογικά και οδοντιατρικά κέντρα, με σημαντική εξωστρέφεια σε αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, η Σκανδιναβία, το Ισραήλ και ο Αραβικός κόσμος.
Τι «φρενάρει» την ανάπτυξη
Το ήπιο κλίμα, οι εκατοντάδες ιαματικές πηγές, η μεσογειακή διατροφή, ο πολιτισμός και η παραδοσιακή φιλοξενία αποτελούν βασικά «όπλα» της χώρας στην παγκόσμια αγορά ευεξίας. Ωστόσο, σήμερα αξιοποιείται λιγότερο από το 1/3 αυτού του πλούτου.
Η Ελλάδα έχει ανεξάντλητο φυσικό πλούτο για wellness, διαθέτει υψηλής ποιότητας υπηρεσίες υγείας & Ιατρική Αριστεία, ενώ το brand «Greece» είναι ήδη διεθνώς ισχυρό και η σχέση ποιότητας – κόστους είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική. Στα βασικά μειονεκτήματα περιλαμβάνονται η απουσία εθνικής στρατηγικής, το σύνθετο διοικητικό πλαίσιο, οι ελλείψεις σε σύγχρονες εγκαταστάσεις wellness και οι αδυναμίες στις μεταφορικές υποδομές. Εξίσου σημαντικός είναι και ο έντονος ανταγωνισμός από γειτονικές χώρες, που έχουν επενδύσει δυναμικά στον τομέα.
Το ελληνικό στοίχημα
Αξίζει να σημειωθεί ότι η παγκόσμια αγορά στρέφεται πλέον ευρέως σε τομείς όπως η υγιής γήρανση, η ψυχική ευεξία και η ολιστική προσέγγιση στη ζωή. Δραστηριότητες στη φύση, διατροφικά προγράμματα, τεχνικές αναπνοής και mindfulness μπορούν να αποτελέσουν το νέο «πρόσωπο» της ελληνικής φιλοξενίας. Οι υπηρεσίες αυτές δημιουργούν προϋποθέσεις για τουρισμό όλο τον χρόνο, ειδικά σε περιοχές εκτός των παραδοσιακών τουριστικών προορισμών.
Για να περάσει η Ελλάδα από τη θεωρία στην πράξη, απαιτείται ενιαία εθνική ταυτότητα στον τομέα του τουρισμού υγείας και ευεξίας, στοχευμένη προβολή στο εξωτερικό και ουσιαστικές συνεργασίες με διεθνείς οργανισμούς. Μόνο μέσα από συντονισμένες ενέργειες, επενδύσεις και εκπαίδευση ανθρώπινου δυναμικού, μπορεί η χώρα να μετατραπεί σε παγκόσμιο κόμβο ευεξίας, αξιοποιώντας στο έπακρο τις δυνατότητές της.
Διαβάστε επίσης
Το μυστικό της ευεξίας, του αλτρουισμού και της ψυχικής ανθεκτικότητας κρύβεται σε αυτά τα 46 λεπτά
20-5-3 Η φυσική φόρμουλα που χαρίζει υγεία και ευτυχία – Όλοι μπορούν να την δοκιμάσουν
Είστε πάνω από 60; Ανακτήστε τη χαμένη σας ευεξία σε λιγότερο από 3 χρόνια – Με αυτό το πλάνο
