Η απειλή του Τραμπ για δασμούς 200% στο αλκοόλ συγκλονίζει τις ευρωπαϊκές εταιρείες ποτών

Με δασμούς 200% σε όλα τα αλκοολούχα προϊόντα, που αποστέλλονται από την Ευρωπαϊκή Ένωση (ΕΕ), απείλησε ο Αμερικανός πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ, προκαλώντας δυσαρέσκεια στους καταναλωτές αλκοόλ, τους εστιάτορες, τους ιδιοκτήτες μπαρ και τους προμηθευτές σε όλες τις ΗΠΑ.

Μία αμοιβαία συμφωνία εμπορίου χωρίς δασμούς που υπάρχει μεταξύ της ΕΕ και των ΗΠΑ από το 1997, θα μπορούσε να καταργηθεί εξαιτίας της οργής του Τραμπ για έναν ευρωπαϊκό φόρο στο «μητρικό απόσταγμα της Αμερικής», γνωστό και ως μπέρμπον. Οι φόροι σε σκάφη και μοτοσικλέτες αμερικανικής κατασκευής από «μία από τις πιο εχθρικές και κακοποιητικές φορολογικές και τελωνειακές αρχές στον κόσμο», όπως την χαρακτήρισε σε ανάρτησή του στο Truth Social, δεν βοήθησαν.

Η απειλή των δασμών έχει προκαλέσει ανησυχία τόσο στους κατασκευαστές όσο και στους καταναλωτές αλκοόλ, και πολλοί αναζητούν τρόπους να μετριάσουν την πιθανή απειλή ενός φορολογικού πολέμου με τον Τραμπ.

Ο αντίκτυπος ενός δασμού 200% θα ήταν καταστροφικός. Η Davide Campari-Milano, η οποία περιλαμβάνει μάρκες όπως το Aperol, δήλωσε ότι ένας δασμός 25% θα οδηγούσε σε ζημίες από 50 εκατ. ευρώ (54,5 εκατ. δολάρια) έως 60 εκατ. ευρώ. Σύμφωνα με τους αναλυτές της Jefferies, ένας δασμός 200% συνεπάγεται πλήγμα 444 εκατ. ευρώ πριν ληφθούν υπόψη τυχόν ελαφρυντικοί παράγοντες.

Με την ίδια μέθοδο υπολογισμού, η Remy Cointreau θα αντιμετώπιζε ζημίες ύψους 543 εκατ. ευρώ, η Pernod Ricard θα έβλεπε αντίκτυπο 1,6 δισ. ευρώ και η Diageo θα υφίστατο πλήγμα 1 δισ. δολαρίων, σύμφωνα με τη Jefferies.

Οι ειδικοί αναμένουν κάποια αποθεματοποίηση αλκοολούχων ποτών εν όψει πιθανών δασμών. Ενώ οι μεγαλύτερες εταιρείες είναι προετοιμασμένες να προσαρμοστούν, οι διανομείς ήδη κατέχουν υψηλά επίπεδα αποθεμάτων, γεγονός που περιορίζει την ικανότητά τους να αυξήσουν τα αποθέματα και να «δεσμεύσουν» κεφάλαια σε αποθήκες.

Ορισμένοι εισαγωγείς κρασιού με έδρα την ΕΕ εξασφαλίζουν αποθήκες με τελωνειακή αποταμίευση για να καθυστερήσουν την καταβολή υψηλότερων φόρων στις αποστολές, σε περίπτωση που οι δασμοί γίνουν πολιτική. Οι τελωνειακές αποθήκες είναι πιστοποιημένες από την κυβέρνηση αποθηκευτικές εγκαταστάσεις που επιτρέπουν στους πελάτες να αναβάλλουν την καταβολή φόρων για τα εμπορεύματα.

Ο Άβνερ Σνουρ, επιχειρηματίας και διευθύνων σύμβουλος της Mana Wine, γνωρίζει από πρώτο χέρι πόσο δημοφιλές έχει γίνει το «εγγυημένο κρασί». Η ευρύτερη επιχείρηση αποθήκευσης και διανομής του εποπτεύει 3,5 εκατ. τετραγωνικά πόδια ασφαλούς αποθηκευτικού χώρου στο Νιου Τζέρσεϊ, ο οποίος φιλοξενεί έργα τέχνης, έγγραφα και δείγματα παθολογίας. Εξυπηρετώντας τους κατοίκους των πέντε περιοχών της Νέας Υόρκης, του Λονγκ Άιλαντ και του Νιου Τζέρσεϊ, ο Σνουρ αναφέρει ότι διαθέτει μόνο έναν όροφο αφιερωμένο στο κρασί, αλλά σκοπεύει να επεκταθεί.

«Η ζήτηση για εγγυημένο κρασί έχει εκτοξευτεί», δήλωσε ο Σνουρ, προσθέτοντας ότι η εταιρεία του έχει λάβει αιτήματα από πολλούς εισαγωγείς κρασιού που αναζητούν επειγόντως αποθήκες με εγγυημένο καθεστώς.

«Όλοι φοβούνται για τον δασμό και επειδή ο δασμός μπορεί να επιβληθεί με ειδοποίηση μίας ημέρας, μπορείς να βρεθείς σε δύσκολη θέση, γιατί πρέπει να πληρώσεις αμέσως», σημείωσε ο ίδιος.

Αν και ο Σνουρ είναι αισιόδοξος για τη βραχυπρόθεσμη ζήτηση, αυτό θα μπορούσε να αλλάξει σε λίγους μήνες. Εάν οι λιανοπωλητές διστάζουν να αγοράσουν λόγω αβεβαιότητας σχετικά με τη ζήτηση των καταναλωτών, αυτό θα μπορούσε να επιβραδύνει τις εισαγωγές.

Η μεταφορά της παραγωγής δεν είναι απλή. Πολλά ποτά και κρασιά που παράγονται εκτός των ΗΠΑ πρέπει να παρασκευάζονται σε συγκεκριμένα μέρη του κόσμου. Το σκωτσέζικο ουίσκι, όπως το Johnnie Walker της Diageo, μπορεί να παραχθεί μόνο στη Σκωτία, ενώ το ιρλανδικό λικέρ, όπως το Baileys, μπορεί να παραχθεί μόνο στην Ιρλανδία. Το αφρώδες κρασί μπορεί να χαρακτηριστεί ως σαμπάνια μόνο αν προέρχεται από την περιοχή της Σαμπάνιας, στη βορειοανατολική Γαλλία.

Οι παγκόσμιοι παραγωγοί ποτών ήδη παράγουν τοπικά όπου μπορούν. Η Diageo διαθέτει 11 εργοστάσια παραγωγής στις ΗΠΑ, τα οποία παράγουν μάρκες όπως το ρούμι Captain Morgan και το Balcones, ένα ουίσκι από το Τέξας.

Η βότκα μπορεί να παραχθεί οπουδήποτε, αλλά με τις πωλήσεις βότκας στις ΗΠΑ να πλήττονται ήδη λόγω υπερπροσφοράς και του ανταγωνισμού από την τεκίλα, οι μάρκες θα είναι απρόθυμες να επενδύσουν σε μια μεγάλη μετακίνηση παραγωγής, σύμφωνα με έναν μεγάλο παραγωγό ποτών.

Οι εταιρείες ενδέχεται να υιοθετήσουν μέτρα μείωσης του κόστους, όπως η τοπική εμφιάλωση ή η αποστολή υγρού πέρα από τα σύνορα, σύμφωνα με τη Jefferies, αν και τέτοιες κινήσεις θα εξαρτηθούν από τους κανόνες σχετικά με τους δασμούς.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Campari, Σάιμον Χαντ, δήλωσε στις 5 Μαρτίου ότι η εταιρεία εξετάζει την επέκταση της παραγωγής στις ΗΠΑ.

Υπάρχει περίπτωση να γίνουν τα αλκοολούχα ποτά μικρότερα αλλά ακριβότερα;

Κατά τη διάρκεια περιόδων οικονομικής πίεσης, οι παραγωγοί σοκολάτας και πατατάκια, μεταξύ άλλων παραγωγών, είναι γνωστό ότι συρρικνώνουν τη συσκευασία των προϊόντων τους και στρατηγικά ελαχιστοποιούν τη χρήση δαπανηρών συστατικών χωρίς να μειώνουν τις τιμές.

Καθώς οι καταναλωτές στις ΗΠΑ μειώνουν τις δαπάνες τους, οι παραγωγοί ποτών ήδη προωθούν μικρότερα και φθηνότερα μπουκάλια ως έναν τρόπο αύξησης των πωλήσεων, για παράδειγμα, τα μπουκάλια των 50 ml της τεκίλας Don Julio της Diageo. Οι εταιρείες επεκτείνονται, επίσης, σε κονσερβοποιημένα κοκτέιλ, τα οποία απολαμβάνουν υψηλότερα περιθώρια κέρδους ανά μονάδα σε σχέση με τα μπουκάλια αλκοολούχων ποτών. Οι εταιρείες ποτών θα μπορούσαν επίσης να μειώσουν τα κόστη χρησιμοποιώντας φθηνότερα συστατικά.

Τι γίνεται με τους συλλέκτες κρασιού στις ΗΠΑ;

Καθώς τα εισαγόμενα κρασιά κατέχουν μια ξεχωριστή θέση στην αγορά των ΗΠΑ, οι δασμοί δεν θα οδηγήσουν απαραίτητα τους καταναλωτές προς τα εγχώρια προϊόντα, δήλωσε η Σάρον Σέβρενς, σομελιέ και ιδιοκτήτρια του Amanti Vino, ενός οινοπωλείου με υποκαταστήματα στο Μονκλέρ και το Μόρισταουν, στο Νιου Τζέρσεϊ.

Η Σέβρενς υπογράμμισε ότι έχει προχωρήσει σε αποθεματοποίηση και είναι έτοιμη να διατηρήσει τις τιμές σταθερές για όσο το δυνατόν περισσότερο, εάν ο Τραμπ κάνει πράξη την απειλή του. Το ίδιο κάνουν και οι εισαγωγείς της.

«Οι περισσότεροι από τους εισαγωγείς μου -όλοι όσοι είχαν την οικονομική δυνατότητα- έχουν αποθηκεύσει αποθέματα. Ορισμένοι μάλιστα έφεραν εκ των προτέρων την αναμενόμενη προμήθεια ενός ολόκληρου έτους, η οποία βρίσκεται ήδη στις αποθήκες τους στις ΗΠΑ. Ήταν μια πολύ δαπανηρή κίνηση, αλλά το θεώρησαν απαραίτητο», δήλωσε η ίδια.

Ωστόσο, η Σέβρενς τόνισε ότι μόλις αυτά τα αποθέματα εξαντληθούν, οι αυξήσεις των τιμών θα είναι αναπόφευκτες.